Los videojuegos son una manera muy entretenida de interacción que puede dar interesantes resultados en muchos campos y la publicidad no es la excepción. Recientemente Plop! Studio, agencia dedicada al diseño de herramientas de comunicación y multimedios no convencionales, diseñó dos videojuegos que tenían como objetivo potenciar a uno de sus clientes: Montana S.A., empresa dedicada a la comercialización y desarrollo de productos veterinarios.

Estas dos propuestas formaron parte de las herramientas publicitarias, como el material promocional POP y el diseño del Outdoor, que el cliente requirió para su stand en el PanVet 2010: XXIII Congreso Panamericano de Ciencias Veterinarias que recientemente se llevó a cabo en el Hotel Sheraton.

Stand de Montana en el Panvet 2010.

Los videojuegos, tipo cartoon, tuvieron como objetivo expresar de manera visual y lúdica la solidez de la marca a través de situaciones de algunos animales que fueron ayudados por los productos de Montana.

El más representativo de estos videojuegos fue ‘Los Superanimales’ que mostraba a varios animales de granja, de aspecto escuálido, atravesando ambientes rurales. El jugador debía escoger uno de los productos Montana para revitalizar a las especies apuntando sobre cada una de ellas. De acertar, el animal se transformaba en uno más vigoroso y de aspecto sano y fuerte.

La gente hizo cola para jugar ‘Los Superanimales’, videojuego diseñado por Plop! Studio.

‘Los superanimales’ fue todo un éxito en PanVet 2010. Esto se evidenció en las colas que muchas personas hicieron para jugar. Tanto así, que en algún momento se tuvo que hacer una pausa en la exhibición para evitar el congestionamiento. La presencia y recordación de los productos de Montana alcanzaron un importante nivel, lo que evidencia, una vez más, lo atractivas e innovadoras que pueden ser estas divertidas herramientas lúdicas.

LO QUE HAY QUE SABER

- Plop! Studio actualmente tiene a su cargo la reingeniería de imagen corporativa, marca y productos de Montana S.A.

- Plop! Studio es cliente del DMP, Directorio del Medio Publicitario, considerado como las ‘páginas amarillas’ de la publicidad en el Perú.

A continuación presentamos un video con una muestra de lo que fue el juego ‘Los Superanimales’:

FICHA TÉCNICA

Agencia: Plop! Studio
Cliente: Montana S.A.
Director Creativo Asociado: Jorge Puntriano Duran

Arturo Calvera
acalvera@filmsperu.com

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Equipo de Plop! Estudio encabezado por Sheila Dávila la fundadora y Directora Comercial, Jorge Puntriano (sentado) creativo de Plop! Studio y los diseñadores, Alberto Delgado y Juanjo Gonzalez.

Para conocer todos los aspectos que se tuvieron en cuenta para la transformación del área de producción de P&G  Filmsperu conversó con Jorge Puntriano , creativo de Plop Studio, quien nos explicará cómo se llevó a cabo la transformación de un lugar frio  lleno de maquinas en una área llena de colores y diseños lúdicos.

¿Qué motivo a P&G realizar todos ese cambios a nivel visual de su área de producción?

Jorge Puntriano: En P&G es una actitud el ver por la calidad de trabajo de su personal y eso , en realidad, fue lo que motivó que ellos decidieran buscar un rediseño de toda su área industrial. Creo que en el Perú, P&G es una de las primeras empresas que aplica profesionalmente el indoor marketing en una planta.

Ellos estan preocupados por  la calidad de tiempo que pasan sus trabajadores dentro de la planta. El trabajo en la planta no es fácil, las maquinas trabajan 24 horas,nunca para, sobre todo, la zona de producción de detergentes y pañales. Hay dos y tres turnos, los horarios son pesados. Entonces, cuando pensamos en nuestra propuesta para la licitación dijimos tenemos que hacer algo que se acomode  a la realidad en la empresa y que no se puede cambiar porque si no se puede mejorar el ruido, no se puede cambiar las maquinas, entonces mejoremos con imágenes que apacigüen la fuerza de las maquinas y que visualmente hagan más llevadero el trabajo diario.

¿En qué consistió su propuesta?

J: Plop Estudio se especializa en el desarrollo de marca, con el desarrollo de varios personajes. Entonces, con todo ese know how le hicimos una propuesta bien simpatica, utilizando personajes. Creo que eso fue lo que más gustó porque no se lo esperaban.

El resultado del trabajo de los chicos de Plop Studio , quienes decoraron la maquina con  bebes toda la gigantesca maquina de pañales

¿Cómo se trabajó la propuesta?

Nosotros trabajamos con tres propuestas básicas: Ayudin , Pampers y detergentes. Se empezó con  pañales.- La primera fábrica de desarrollo de pañales en el Perú es ésta-. La maquina tiene una dimensión de una cuadra y media, por lo menos,  y el angar donde se deposita es enorme. Tiene una altura de 10 m por 30 o 40 mt de largo. Entonces, con toda esta información, le propusimos vestir a la maquina. Les dijimos hagamos algo bien simpático para que los trabajadores se imaginen una maquina bonita y divertida. Todo eso se logró caricaturizando a la maquina.

¿Cada propuesta realizada fue trabajada con el mismo concepto visual?

No. En el caso de pañales se pudo jugar mucho con el aspecto lúdico de la marca pero en el caso de detergentes, por ejemplo, el jefe de línea quiso mantener un poco más los lineamientos de la empresa. Para trabajar eso se trabajo con el Manual de Estilo. El reto fue el mismo a nivel creativo porque se tuvo que tener en cuenta ciertos lineamientos para desarrollar los diseños, pero lo más difícil fue colocarlos.

¿Cómo así ?

Fue una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida porque una cosa es diseñar pero otra cosa es hacer la instalación dentro la planta y subirte a una grúa a 40 metros para supervisar el trabajo. Fue súper difícil pero la gente de P &G quedó súper contenta.

 Área de detergentes del área industrial de Procter & Gamble

A nivel creativo cómo fue trabajar con los parametros de un manual de diseño. Cerró mucho su trabajo como creativos

En realidad, no mucho porque uno puede proponer muchas ideas a los clientes pero también nos basamos en el estilo que tiene una empresa. En el caso de P&G, es una empresa con casi 100 años de creada, ellos tienen muy bien definido la tipografía, colores, el estilo de la fotografía, la iluminación de ellas. Es un buen manual, para nosotros como estudio de diseño nos encontramos con algo casi perfecto. 

 Collage de imágenes de otras instalaciones de la zona industrial de P & G

 ¿Qué ha significado para ustedes la cuenta de P&G?

Significó una experiencia súper distinta. Nosotros antes no habíamos trabajado en indoor marketing y el desarrollo creativo con P&G nos abrió las puertas para que otras empresas reconozcan nuestro trabajo.Además, la experiencia fue gratificante, nosotros nos preparamos y fue genial hacerlo por primera vez con una de las principales marcas del país.

Uno de los más recientes proyectos en los que trabaja Plop Studio es la fábrica agroindustrial Montana. La agencia se encuentra realizando un cambio de imagen a  los más de trescientos empaques tanto para exportación como importanción de sus empaques.

Después de la experiencia de P&G los chicos de Plop Studio han desarrollado un diseño de marca para Montana que lo están aplicando en diferentes experiencias. Una de ellas fue el diseño del stand en una feria internacional en la que participo la marca. Se desarrolló un videojuego con los personajes de los empaques y de esa manera se acercó al potencial comprador.

Jessica Liñan
jlinan@filmsperu.com

Las redes sociales han sido todo un boom en las comunicaciones. GEC tuvo un encuentro con Jorge Puntriano, director creativo asociado de Plop! Studio, quien compartió su experiencia en la creación e implementación de videojuegos para Facebook, como complemento de campañas publicitarias online.

Plop! Studio nació en el 2006 como estudio de edición de libres, pero hace un año y medio se convirtió en la fuente de creación de videojuegos para Facebook y marcas. También se incursionó en el diseño de programas para social media.

“Creamos conceptos de marcas a través de la tecnología y las llevamos a los videojuegos”, explica Jorge Putriano, director creativo asociado de Plop! Studio.

El giro de una marca

Plop! Studio innovó en el mercado de videojuegos para publicidad y se basó en los avances tecnológicos. “Ahora hacemos publicidad BTL, creamos marcas, pero haciendo videojuegos, esto logra que haya mucha intimidad por parte de los consumidores”, explica Puntriano.

“Un proyecto preliminar con el que empezó Plop! Studio fue hace un año, con Nintendo DS, la plataforma, junto a una empresa polaca que se llama City Interative, que es líder en Europa en videojuegos. Fue todo una experiencia para el estudio”, comenta el director creativo.

De acuerdo a una serie de evaluaciones, niveles de calidad, de rendimiento y tiempos Plop! Studio salió destacado por su trabajo, ahora cuentan con un videojuego que ya está a la venta, se llama I Love Beauty y se venden a nivel nacional e internacional.

Puntriano asegura que en el caso de una marca, no solo es necesario que el video juego sea bonito y eficiente, sino que también que informe y sea vendible. La experiencia del estudio con Nintendo DS se volcó para videojuegos de marcas.

Este estudio ha trabajado con Montana, con el juego “Mataparásito”, han estado en seis eventos y el resultado ha sido el mismo, teniendo en cuenta que los asistentes eran adultos jóvenes, profesionales, poco ligados al asunto de los videojuegos.

Facebook se encuentra haciendo modificaciones muy aceleradas, lo que hace que Plop! Studio tenga un equipo altamente calificado de diseñadores, programadores y especialistas en diseño web. Esto los ayuda a adecuar rápidamente sus proyectos a diversos formatos.

Es posible encontrar el trabajo de Plop! Studio en eventos que se interesan en mostrar sus productos en stands. “Es extraordinario tener a 20 o 30 personas haciendo cola solo para usar el videojuego. Esto hacía que la marca tuviera repercusión y la marca tenía mejor afinidad y mejoraban las ventas”, expresa Puntriano.

1.¿ Según las expectativas de la marca que Usted maneja, cómo califica los resultados propuestos por Plop! Studio? A nivel: tiempo, calidad creativa y experiencia

Los resultados del trabajo con Plop! Studio han sido muy positivos para las diferentes marcas que maneja la empresa. Es notorio que en el equipo hay una buena dirección de arte que no solo se rige por lo creativo sino también por lo que pueda funcionar en el mercado. Destaco la flexibilidad para adaptarse a diferentes escenarios y los excelentes tiempos de respuesta.

2.¿ Podría darnos su opinión respecto a la calidad del servicio que mantiene con Plop! Studio? Cotizaciones, tiempos de respuesta, nivel de comunicación, etc.

El servicio es muy bueno. Los tiempos de respuesta y cotizaciones son detalladas y siempre llegan en el mismo día que uno las solicita. La comunicación es fluida y valoramos mucho conocer a todos los miembros del equipo y no tener solo un contacto, pues eso hace que tengamos a varias personas pendientes de nuestra cuenta. Lo otro a destacar es que cuenten con una persona que se encarga de hacer todas las coordinaciones internas, eso ha hecho que el trabajo fluya mejor, pues hay un responsable directo de que todo llegue a tiempo. Además de eso, es importante el compromiso que tienen con la empresa, teniendo con ellos no una relación fría “proveedor-empresa”, sino más bien una relación más cercana, cordial y de confianza, lo que los hace más un socio estratégico que un proveedor.

3. ¿ Considera que las propuestas hechas por Plop! Studio han logrado mejorar en alguna dimensión el standard de producto o servicios en su empresa? ¿Porqué?

Montana es una empresa compleja, no solo por los distintos rubros en los que está presente, sino porque no tiene del todo definida su identidad corporativa, lo que hace que la labor de diseño tenga un plus de complejidad pues no hay una base sino que se parte en muchos casos de cero. En este sentido el trabajo de Plop!  ha contribuido a que ciertos negocios de la empresa definan una línea gráfica y eso ha ayudado a estandarizarnos mejor visualmente.

Los empaques llevaban más de una década sin cambio, el requerimiento básico era crear una imagen moderna, específica al tipo de animal al que se dirigen y creando una línea de productos fácilmente identificable.

Al tratarse de animales domésticos, y de amplio conocimiento pro el público, el estudio optó por resaltar lo más representativo que es la “piel” de cada animal, la textura de la vaca, el pelaje de las ovejas, alpacas, perros, gatos, caballos, en un close up muy detallado y con imágenes de muy alta calidad. Por otro lado la composición se presta para una iconografía minimalista, cada logotipo con tipografía Harabara lleva una cruz en la primera letra, creando la sensación de producto médico.

En este caso, para uno de los productos de mayor salida en la línea de fármacos, se debía resaltar en valor medicinal y de emergencia del producto, y su uso por tipo de animal, por ello , optamos por una solución simple, aprovechando el nombre del producto lo presentamos en 2 líneas sobre una cruz blanca en fondo rojo. Todo este concepto lo giramos unos 20 grados a la izquierda para romper la rigidez de la cruz, asímismo acompañamos la gráfica con una gota celeste para indicar su contenido líquido.

Este caso en particular, SANITRAZ, fue un producto que debía mostrar claramente los beneficios de protección externa hacia los animales, y por tratarse de animales grandes optamos por agruparlos dentro de una cúpula, que los protegía de los parásitos, arriba un halo verde simulando la caída de estos. El logotipo como siempre muy minimalista, contrastando con lo denso del fondo.

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Logo para línea de productos comestibles, principalmente de aceitunas.
CLIENTE: Nobex SA

Logo y packaging para línea de productos comestibles, principalmente de aceitunas.  CLIENTE: Nobex SA